冠军品质还原健康空气,海信空调欧洲杯纪念款闪耀AWE

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自2020年初新冠肺炎疫情暴发以来,全球主要家电与消费电子展相继延期或改为线上展示,这使得全球家电和消费电子企业均迫切需要一个具有全球影响力的平台来展示和检验创新成果、洞察和捕捉科技发展方向和市场消费潮流。得益于我国疫情防控工作取得显著成效,AWE率先实现重启。

这个舞台从不缺乏闪耀的明星,2021年3月23日,海信空调携旗下新风空调X800、璀璨、春风系列,以及大风量空调蓝鲸系列共8款产品高调亮相AWE2021。除了令人惊叹的新产品、新技术,海信空调还将带来了欧洲杯60周年纪念产品!

实际上,海信连续两届成为欧洲杯顶级赞助商,自身实力不容小觑。欧洲杯是中国企业绝少涉足的全球三大赛事之一,在这个大平台上,海信已经不是新手,而是有过成功先例的跨界营销典范。此前在欧洲杯赛场,海信电视就完成了国际化道路的品牌化宣传,同时“倒灌”中国市场,在“双循环”的当下,都给海信带来良好的口碑宣传效应。

通过赞助欧洲杯,海信也将服输、不言败的冠军精神并将其融入到每一项产品研发当中,这种精神,也始终引领着海信人。作为新风空调领域的首创者和领航者,海信空调打出了“新风空调·海信夺冠”的主题,以“冠军品质”强势“出道”,先声夺人。在发布会现场,海信空调还颁发“大风量空气调节器”的团体标准和地暖式空气源热泵机组团标,进一步彰显海信实力。

硬核实力领跑新风赛道

健康家电的消费认知,表面上看受疫情的影响,其实是多年来头部品牌对市场的教育,以及人们消费认知的提高和消费水平的上升的综合因素影响。在过去很长的时间中,很多企业已经在围绕着消费者的健康生活而展开,有的企业在这方面甚至已经沉淀了二十多年,即便没有新冠疫情,家电产品的健康化也正在不断强化。特别是85后90后消费人去已经不满足于具备基本功能的家电产品,更时尚、更健康的产品才是他们的首选。

在空调行业,单纯制冷制热已经无法满足用户对空气的全部需求,家用除湿机、新风机应运而生,但是过多的机器不仅挤占家庭空间,还会造成资金浪费。技术立业的海信空调敏锐地洞察到需求变化,抓住机遇站上风口,凭借“开机3分钟,满屋都是新风”的口号成功打响新风之战。2020年,海信新风空调零售额实现突破性逆势增长,市场份额达21.43%,稳居行业TOP3,2021年开年以来,海信新风空调累计销量、销额排位再一次提升,双双稳居行业TOP2,更曾一度在第九周创下线下零售额占有率61.49%的历史新高。

海信新风空调市场份额之所以能够占领头部市场,不仅是顺应了消费升级驱动和人们对家电产品的品质化需求。在使用过程中,海信新风空调的新风功能既可以独立开启,还具有温度补偿功能,保证室内温度舒适,又可以带来新鲜感十足的流动空气。海信新风空调X800柜机采用微正压新风系统,新风量高达150m³/h,远超行业竞品;海信新风空调X800挂机独创“温湿联动 润养美颜”,把空调与湿度调节器动态联动,让用户在室内体验到温湿相宜的空气环境,有效地抑制病毒传播与滋生。

柔+净并举,还原健康好空气

在新风空调这条赛道上,仅有一个新风优势是远远不够的。作为欧洲杯60周年纪念产品亮相展会的“海信新风空调·春风系列”就是新风空调的全新破题之作。

春风系列基于对用户需求的深刻理解,以新风技术为基础,完美融合柔风、净化两大硬核技术,进一步引领“新风普及风暴”。在柔风方面,海信新风空调·春风系列借鉴了机翼流体力学,对导风板形状进行改造,从风量、风速和出风角度三个方面共同作用,既能保证风直吹不到人,又做到空调风带出的冷热量可以在最短的时间内触达全屋,完美解答了“挡风不挡凉”的难题。通过导风板背后独有的“丘陵柔风科技”把空调风打散,让硬风逐渐柔化,从而实现“硬风变软风”,让空调风像春风一样温柔和煦,仿佛置身于大自然之中。

在净化层面,海信新风空调·春风系列通过独有的技术革新,提出了“C³净立方全域净化”的解决方案,通过纳米荷叶疏滤网、57℃高温烘干自清洁技术、Hi-nano离子灭菌三大硬核技术,真正实现风净化、空调净化、环境净化的全流程三重净化。春风系列作为我国首批母婴认证空调,突破了目前空调行业在净化领域的壁垒,柔风+净化更是满足了每一个用户对健康空气和环境的追求,是对新风产品的又一次升级补充,完善了当前海信新风空调的布局。

牵头发布行业标准 掌握行业话语权

在3月23日发布会现场,中标院还颁发了一项“大风量空气调节器” 的团体标准证书,这项标准由海信空调联合中国标准化研究院牵头制定,为大风量的技术标准做出界定,对大风量空调的循环风量、噪声、送风距离以及吹风感指数等都设立了参考指标。这不仅体现出海信空调对于人居环境的产品力注解,也是海信空调技术能力的表达。

在有了新风系列的优势下,海信空调为何又要单独设立出一个全新系列,还要把大风量空调的A500柜机一同放入本次海信空调的展览区里,这一切都体现出了海信空调的野心,那就是要将市场进一步细分化,进而把技术优势转化为品牌优势。空调的快速制冷制热功能一直是用户的痛点,而海信大风量空调实现了快速冷热和远距离送风的功能,同时优化了气流组织结构,环境舒适性能,满足了部分用户对家用空调制冷、制热的迫切需求。

在产品端,无论是“开机3分钟,满屋是新风”的新风空调,到春风系列 “又柔又干净 四季沐春风”的体验,还是大风量空调蓝鲸系列解决用户使用痛点的追求,海信空调的每一款新品不仅体现了对用户需求的关注,也体现了对自身人文关怀的表达。在今年2000亿市场规模的空调行业,很显然转折点已经到来,疫情、沙尘、雾霾等环境之下,用户需求已经快速集中到“健康”上来,可以预见的是,健康空调必将占领后疫情时代的主流,亟待产业革新来配合消费升级的步伐,而海信空调正引领新的消费趋势。

2021年3月23日 23:05

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