C罗点球逆转中国品牌吸睛:看海信冰箱真空冠军品质"领鲜"世界

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欧洲杯正火热进行,被公认为死亡之组的F小组日前迎来小组赛最后一轮。退无可退的葡萄牙迎战法国队,以2:2逼平顺利出线。葡萄牙队锁定胜局的无疑是C罗的两个点球,也创造了欧洲杯史经典一役。而与C罗一脚射门一起闯入观众视野的,还有一个中国品牌身影——海信冰箱。

此次海信冰箱在欧洲杯赛场的大放异彩,一方面是近年来海信冰箱凭借世界顶级体育赛事的赞助,在全球打开知名度的缩影。更重要的,是通过"真空保鲜"等创新,让海信冰箱领衔中国品牌实现标准和技术的全球突围,以"冰箱出口额中国第一"的成绩单,在海外市场跑出了中国品牌新速度,并重塑中国品牌全新形象。

出口额中国第一,自主品牌实现跨越式发展

自2006年提出国际化战略以来,海信已连续赞助2016欧洲杯、2018世界杯以及2020欧洲杯三项极具国际影响力的赛事。与世界级顶级体育赛事的绑定,并非只是营销手段的升级,更是海信在全球化发展历程中自主品牌跃升和跨越的必然。对此,海信冰箱内部同样有清晰的认知:"以前我们争出口第一是靠量,但现在比量的时代过去了。"

数据显示,今年1-5月,海信的海外收入已经占到整个集团收入的41%,同比去年提升2个点。而在所有海外收入中,自主品牌占到80%。最新发布的产业在线数据显示,今年1-4月份,海信冰箱出口额位居行业第一,且高端粉额从2016年的13.9%提升到35.2%,可谓"含金量"十足。

中国虽然是冰冷出口大国,但"代工"、"低廉"的标签却一度制约品牌发展。提出"未来发展大头在海外"思路后,海信冰箱覆盖产品、技术、服务、渠道、营销、自主品牌等全维度、全产业链的升级正式展开。通过推中高端、推自主品牌、推满足不同地域用户需求的差异化产品,为海信冰箱在海外市场的长足发展奠定基础。

在澳洲市场,2018年以来海信冰箱坚持高端产品战略,推出行业最高能效产品、全新十字对开门和高端平门系列产品,成为当地名副其实的冰冷第一品牌;英国公司在疫情期间线下封店期间,大力拓展线上渠道销售,2020年实现销量增长超过70%;去年海信冰箱公司研发团队仅用3个月就完成创新平台三个型号的开发工作,收到国际营销美国公司的感谢信……

海信冰箱海外市场已驶入新发展阶段,欧洲杯赛事中海信冰箱的亮相和刷屏,势必为其进一步打开国际市场注入更大的力量。

"冠军"系列加持,技术创新颠覆保鲜话语体系

海信冰箱能代表中国品牌走向世界舞台,进入全球各地的家庭提供保鲜方案,最根本的支撑还是产品。在"技术立企"理念下,从经典的十字对开,到彰显独特魅力的天玑以及赋予高端用户品质体验的食神,再到颠覆储鲜形态的"真空"系列,凭借科技创新"打造高质量的好产品",升级健康储鲜生活方式,海信冰箱不断颠覆世界冰冷领域的保鲜话语体系。

近年来获得业内广泛关注的,无疑是海信冰箱"真空"系列。凭借"真空保鲜"专利技术破壁行业壁垒后,海信"聚焦真空生态,以多种真空形态丰富完善真空全空间生态链",让中国品牌拥有了世界级的标准和技术。在首届"海信家电·青岛国际球迷狂欢节"上亮相的海信冠军系列产品之一的海信真空•全金属冰箱,就是最好的见证。

打破行业单一"低温保鲜"局面,海信冰箱正推动"全形态"的"真空保鲜"产品落地。海信真空·全金属冰箱搭载行业首创真空保鲜科技,首次将真空环境和冰温环境结合在一起,打造真空头等舱,抑制食材发生氧化反应,最大程度留存食物的新鲜和营养。同时,海信真空·全金属冰箱具有全金属内胆匀冷、蓄冷、速冷、抗菌、净味、环保等优势加持,重点升级"保鲜"核心本能,通过全金属内胆还原食物储鲜原生态方式,利用内胆食品级不锈钢材质、表面光滑等特质,能有效抑制细菌生长,防止异味留存,为用户带来无添加、无残留、便捷、天然、健康的高品质储鲜方案。

一边是满足用户品鉴"原产地般新鲜"的保鲜需求,一边是切中健康生活下的食品安全需求,海信真空·全金属内胆冰箱以领先科技赋能,构建集家居美学、食材保鲜于一体的高端储鲜生态,完成了海信冰箱真空生态战略的延续与升级,向世界展示着中国品牌的实力。

可以说,拥有雄厚实力和冠军产品的海信与欧洲杯相得益彰。而伴随"C罗金球"等赛场上诸多耀眼时刻,海信冰箱被世界看到和重新认识:中国的海信冰箱正成为高端品质的代言,加速走向世界,成为世界的海信冰箱。

2021年6月27日 12:40

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