小狗吸尘器强化扫地机市场布局,专业品牌推动行业发展

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在中国,扫地机器人大约兴起于2010年,自2013年开始,扫地机器人行业在连续多年保持高速增长的同时,产品、技术以及渠道也在不断发生变化。到2018年左右,以小米系为代表的互联网品牌和以海尔为代表的家电厂商强势入局这一品类,并不断改写行业格局,曾经的行业一哥科沃斯在石头科技、塔波尔等众品牌的追赶下,险些丢了江湖头把交椅。行业格局也从“一家独大”变成“二分天下”,再变成“三国演义”,而今更是群雄并起。远低于欧美市场的渗透率以及民众健康意识的觉醒,让从业者们相信,扫地机器人在中国依然有广阔的市场空间。

2019年,在多方因素的影响下,扫地机器人市场增速明显下滑。奥维云网数据显示,2019年1~10月,扫地机器人市场销量为419万台,同比增长6%。销售额为54.6亿元,同比增长5.1%。为谋求销量,扫地机器人品类深陷价格战泥淖,低价换量的极端手法低了整个行业的利润率。而更值得关注的是,扫地机器人发展到今天,市场依然鱼龙混杂,产品同质化严重,品牌差距缩小的同时,技术却没有提升,噪音、吸力、导航技术等痛点依然存在。而这问题也直接影响了消费者对扫地机器人的认识。

 

专业品牌修炼内功 小狗吸尘器推旗舰新品

小狗吸尘器是国内最早涉足扫地机器人领域的品牌之一,推出过多款爆品。在2012年,小狗推出的扫地机器人V-M600创造了23小时1万台售罄的销量纪录。2018推出的R55扫地机器人则凭4小时长续航和2000Pa的大吸力,刷新了用户对扫地机器人性能的印象

在行业发展进入新常态之际, 2020年小狗又推出了旗舰产品R60 Pro,这款产品明显承载了开拓市场的重任,不仅产品在“软件和硬件”方面表现不,在整体市场承压运行的当下选择入局也非常耐人寻味。显然,小狗吸尘器希望在保持吸尘器市场优势的同时,借助自身21年来在技术创新、用户数据等方面的积累,在充满不确定因素的2020年,进一步打造有自己品牌DNA特色的扫地机器人品类线。

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价值回归,用户看中清洁力

细数扫地机器人这些年的发展,无论是定位成服务机器人还是家庭好伙伴,其核心价值始终未变,那就是清洁力。在营销端,AI、IoT以及智能家居等概念层出不穷,但核心都是为更好的清洁家庭而服务。对用户而言,无论是什么技术,选购扫地机器人的目的只有一个,那就是更高效的清洁地面

年前的扫地机器人市场,吸力表现普遍在600Pa到1000Pa之间,直到现在,吸力2000Pa左右的扫地机器人产品市场定义为大吸力作为深耕吸尘器领域21年的专业品牌,小狗这款吸力达到5000Pa的扫地机器人R60 Pro吸力表现较小狗老款扫地机器人产品提升500%扫地机器人不再是消费者眼中的“玩具”,而是能够真正高效吸除大块碎屑、缝隙微尘顽固性污渍的家庭专业清洁利器这个性能差异点,看得出品牌对用户真实需求进行过深入的洞察。

难能可贵的是,在保证大吸力的同时,续航时间并没有缩水配置了6400mAh大容量锂电池最长续航时间可达4h意味着不仅可以胜任大户型的清洁工作,甚至可以一次充电完成“先吸地、后拖”的深度清洁工作,既节省了时间也保障了清洁效果。

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智能升级黑科技赋能产品

    对于扫地机器人的未来,市场空间依然广阔,然而用户已经不再是过去的“小白”,他们在选购扫地机器人时更加理智也更专业,十分清楚自己的具体需求。用户对产品品质要求的升高,也进一步加速了扫地机器人产品的品质升级。在2019年“双十一”期间,扫地机器人品类零售量同比增长5.8%。其中采用激光导航技术的扫地机器人凭借优秀的建图、规划能力,获得更多用户认可,零售额占比57%,均价较2018年也有大幅增加,同比增长14.8%。这说明什么不言而喻,扫地机器人产品结构正在发生转变,采用随机清扫的扫地机器人零售额骤减,市场份额不断萎缩。而采用激光导航的产品同比提升最大。从一定程度反映出用户在扫地机器人产品选择上逐渐转向产品体验更好的高端智能化产品。

在导航系统的选择上,小狗R60 Pro直接选用业内主流、技术应用比较成熟的“LDS激光导航”技术,而非中低端扫地机器人选用的随机轻松和陀螺仪规划式清扫。从而确保机器360度全方位扫描周边环境、构建地图,且不受光线影响实现稳定精准的导航。不仅如此,它还在激光导航的基础上配置了一枚960P画质、150°广角的的摄像头,家中无人时可以远程遥控机器在家中行走,让用户随时了解动态,也具有安防的功能。这样一来,这款机器就实现了LDS激光导航+视觉巡航,再次将自己与其它单一激光导航类产品区隔开来。

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软件结合,让用户合理“懒惰”

扫地机器人需求的日益高涨,与当代人越来越不希望将生活中的精力耗费于家务中有极大关系,大家都希望能动口就不动手,能躺着就不站着。因此扫机地器人的操控也从机身转移到遥控器,再集成至手机,以及与现在流行的智能音箱结合。

小狗吸尘器作为专业品牌涉足扫地机器人市场的优势在于对技术的认知与应用。除了大吸力、续航久、电控水箱、LDS激光导航以及摄像头等硬件方面大力投入,在远程交互等物联网技术方面,小狗R60 Pro也做了大量优化,将主的手机远程遥控、智能音箱语音控制等功能都收入囊中。做到“软硬结合”

不过,这款产品的不规则多边形分区清扫功能,更值得一说。毕竟同类产品分区清扫功能仅能做到方形区域同比放大和缩小,但是我们的实际家庭环境可复杂的多,势必会有很多不规整的空间需要针对性的清洁。基于这样的问题,小狗做到了真正的人性化的自定义分区,而且将虚拟墙功能也集成在APP上进行操控。

真正考验一台扫地机器人的使用体验,考验用户愿不愿意持续用下去的,在于洞察用户使用习惯后对于机器细节的处理。在吸尘器领域耕耘多年的小狗,在这方面显得技高一筹。这才是款产品竞争力所在

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毫无疑问,扫地机器人是一个技术和体验主导市场格局的行业,每一次技术变革都有可能带来行业格局的剧变。扫地机器人使用的学习成本高,比较挑用户,而技术创新是解决这个问题,突破行业增长瓶颈的最佳办法。这也是为什么业界看好小狗吸尘器布局扫地机器人行业的原因,因为专业品牌小狗吸尘器在技术创新与产品开发上拥有极佳的基础,并且20年来积累了大量的用户与粉丝,私域流量池已经建立,用户对“小狗”信赖,愿意花时间和金钱去选购体验扫地机新品。在这个危机与机会并存的2020年,小狗扫地机器人R60 Pro的出现既迎合了高端化与智能化的发展,也做到了“软件与硬件”的结合,为消费者带了差异化创新产品,也为行业扩容与繁荣贡献了力量。

 

2020年4月28日 16:44