云米科技:深耕5G IoT,高端化与多元化成果初显

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2020年第一季度,中国家电市场整体零售额规模达到1204亿元,同比下降35.8%。在新冠疫情和中美贸易摩擦等多方面不确定因素的影响下,多数家电产品价格有所回落,主要家电生产企业也都出现了营收下降情况。创业仅六年的云米科技,却展现出极强的抗风险能力,第一季度总销售收入7.7亿元,同比增幅13.2%。

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在刚刚落下帷幕的广州建博会上,陈小平透露,保持第一季增长的同时,云米二季度会有更强烈的反弹。这既得益于AI高端科技家电品牌coKiing在高端市场的提升,也离不开云米坚持多年的多元化布局。但归根结底,是云米押对了5G与IoT的新赛道,迎合了年轻用户的需求,成为推动智慧家庭的迭代更新的关键。

迭代,依然够快

从小米生态链的爆款法则到构建自己的多元化产业,以互联网思维做家电的云米,在过去六年的增长几乎都离不开一个字,那就是“快”!以净水器切入市场,在质疑声中上马“冰洗空”等大家电,而后登陆纳斯达克,再推出高端AI家电品牌coKiing,并于今年5月率先提出5G IoT战略,6年时间里几乎完成了很多品牌一生的成绩。云米科技创始人陈小平也在建博会专访时透露,未来会暂缓拓展新品类,因为云米科技已经完成了卫浴、客厅、卧室、厨房等全场景智慧家庭的布局,下一步将专注提升不同品类的市场增长,也是云米科技的新阶段。

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这并不意味着云米会短暂“失速”,因为在2019年底推出的高端AI家电品牌coKiing,也完成了全品类的布局,并且应用了大量的AI、5G与IoT等前沿科技。对云米而言,迭代,依然够快。

复盘云米科技的发展,除了“快”,对时机把握也堪称精准。谈及推出高端AI家电品牌coKiing时,陈小平坦言,更多是对消费者变化的一种认知,高端用户对智能化、国产品牌的认可度大幅提升,而市场上能满足用户需求的品牌和产品却不多。

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以新品冰箱“云米互联网冰箱21Face法式四门520L”为例,不仅多了更多的交互功能,通过敲击就可以完成自动开门,用户体验再次升级。另外,即将上市的“云米互联网洗衣机”,不仅具备自动投放功能,还能检测水的浑浊度,“软硬”结合做到真正的智能洗。陈小平笑称,很多产品的功能在业内都是首创。但最大的创新不仅是产品本身,更多是对5G IoT等高科技的应用。

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高端,科技为先

在建博会智能家居展馆现场,既有智能化方案解决商,也有寄期望于单一品类拓展智慧家庭产业的企业,比如门锁、智能门、空开网关以及云平台等厂商。但也能明显感觉到,智能家居市场已经逐步成型、市场加速收窄、同质化竞争明显,能在现场拿出智慧全场景展示、全品类家电的只有海尔、卡萨帝和云米、coKiing,二者是如此的相似,又是那样的不同。一个是行业前辈,一个是品牌新锐,陈小平谦虚的表示,卡萨帝在高端化布局很成功,走在行业前列,值得大家学习和借鉴。但云米科技会走一条与众不同的高端化路径,陈小平强调,那就是以5G IoT等技术来赋能高端AI家电品牌。因为家电制造业已经非常成熟了,未来的机遇和转折更多是软件算法、互联互通,提升场景化的体验,这些都是云米未来的方向。

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另外,疫情带来的变化,也让企业重新思考未来。陈小平表示,疫情对公司影响不大,但消费者呈现出不同的选择和需求,和自身有着强烈的相关,不仅体现在高端、智能、健康。对企业而言,就要去探索未来。值得一提的是,陈小平对家庭互联网趋势的判断,他说当下城镇用户都是光纤入户,基础贷款是具备的,一旦5G、Wi-Fi6等设备和技术成熟,家庭互联网将迅速爆发,联网设备大幅度增长,互联网入口将以人的活动为中心,为了更好的推动交互,云米也将“无处不在”的屏幕遍布用户家中,提升用户对家庭互联网的便捷体验。

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以近期发布的云米21Face互动智慧屏为例,其意义并不是打开电视市场,而是完善云米互联网家电在智慧家庭的布局,将最大的一块客厅屏幕打造成用户生活、娱乐、交互等方面的入口。

布局,跨越十年

站在2020经济下半场,陈小平判断经济形势可能依然不乐观。但长远来看,无论是品牌建设、战略布局还是产品升级,甚至是用户需求和体验,也许要进入一个新的时代。他猜测,三五年内,中国家电行业的格局将迎来新的变化。这样的判断,正是基于核心竞争力的变化,过去是靠专业化、高效率来抢占市场,而未来主导家电产业的将是高科技、互联网技术,为用户提供更好的体验,5G、AI、IoT将成为主角。

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陈小平强调,如果仅看到下半年的难处,企业将寸步难行。如果以跨越十年的眼光去布局,将收获未来。在5G大规模商用落地之后,陈小平笃定,最先改变的就是用户家庭。作为互联网家电品牌,公司在链接、应用、通讯、APP、Home SaaS等方面积累了全套技术,给消费者提供一天完整的智慧家庭解决方案。看到的是5G,背后是整套的IoT,跨界整合能力决定了云米的未来,也决定了未来云米的成长天花板。

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在高端化和多元化成果初显的背后,渠道布局也为云米科技增色不少。除了布局多年的超2000家特色体验店之外,线上渠道的建设也保证了云米在疫情期间的正常销售。在线下客流收窄的当下,体验店正成为直播、品牌传播以及用户体验的多元化空间。

 

2020年7月10日 09:31

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